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隨著信息技術的迅速發展,全球化競爭日益激烈,消費者導向的市場更加復雜多變,只有對市場、競爭、消費者以及品牌本身的具體認識,分析品牌成長、共享及繼續擴張,尋得品牌優勢和機會,才能塑造有競爭力的品牌。

從商品競爭、素質能力競爭、服務競爭、信息競爭、價格競爭、信譽競爭中分析并找出目標市場。選定目標市場后,設計并塑造相應的產品、品牌及企業形象,進行有效品牌定位,以爭取目標消費者的認同。識別消費者對品牌選擇過程中的認知成分,構建消費者品牌選擇認知結構模型,并對認知模型相關假設進行驗證。最后,模擬解決品牌選擇實際問題的決策和處理過程,測算消費者選擇某品牌的概率,進而為企業提供更加明確的品牌建議。

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